日本共有报纸包括全国报纸和地方报纸”四多家。从业人员约为贸万，每年消耗新闻纸骗万吨。每天生产笼巧万份报纸。

虽然在日本订报非常普遍，但日本各大报社还是非常重视对报纸的广告宣传，力图不断扩大优势。例如，东京的地铁极其发达，客量也居世界前列，报业经营者也相中了这块“风宝地”在乘客密度特大的地铁站，如银座、筑地和秋叶原，许多报纸涧书晒加凹氐姗不一样的蛤，阅读好去外台广告的席之地。以其和富有冲击力的画面。朱伏。“乘客们的注意。《朝日新闻》、《读卖新闻》、《产经新闻》等各大报都有自己的电视形象广告，如《日本经济新闻》就播放过这样一个征集订的广告：一今年轻貌的女，潇洒地将《日本经济新闻》卷成喇叭状，然后用小嘴叼住，向下一倒。一白如般的就从报筒中，女将其一饮而尽，并且不住的从嘴角开始落”这大的自我推广也成为日本报纸迅猛发展的重要原因。

你，我也跟着”这一句话。是影片《泰坦尼克号》男妾人公杰克森对女主人公罗丝凯特说的。是影片开始不久，他跟她相识之初说的一句话。杰克森初识罗丝凯特那个时候，杰克森穷。穷的连船票都是赌来的。那时候，一辆白雷诺牌小轿车上，款款走下一位规漂亮的破落贵族小罗丝，她年芳龄十七。天生丽质地跟着她的母亲，还有未婚夫钢铁大王之霍利一起，不同凡响登上了《泰坦尼克号》等舱。罗丝神。掠

日本新闻协会每东旧月会公布各家报纸的发行量，但是，这些数字都是各报自己申报的。

在日本，河内孝所著的《新闻社》这本书，轰动全国，该书打开了报界经营的黑盒，披了日本平面媒发行量“注”的真相，以及经销商跟报社“腐烂”的关系。

日本的报纸发行量号称世界第一，而且平均每订阅垃份报纸，普及率也是世界第一。日本几家大报是世界上发行量最大的，《读卖新闻》号称发行心万份，《朝日新闻》号称发行殉万份，但是，它们真的有这么大的发行量吗？其实，每家报社的发行量都大量“注。”“注。的分甚至达两至三成。

所以当这样的，不论国内还是国外的报纸，所有的版整个版面全给了这堪称奇迹般的影片《泰坦尼克号》时，那远的意义以及铺天盖地的震撼，是无法言喻的。

当然这其中也有人提了反对言论，资媒人河内孝的一本新书揭了日本报纸的“虚胖”现象。《读卖新闻》和《朝日新闻》等发行量最大的报纸为了维持广告收，必须努力保待发行量，因此就迫经销商包销一定数量的报纸。而经销商包销的报纸，有一成以上本卖不去，最后变成废纸。

但即使这样，这些报纸的内容仍有着广大的用群。滨崎步、藤原纪香等等等等便是其中之一。影响力仍是极其惊人的。

而报社为了维持广告收，又需要撑起发行量，因此迫商家包销。

而各报社公布的其实都不是实销数字，存是各报社跟经销商签订契约的总份数，也即报社迫经销商包销的份数。其中有一成以上卖不去，而是变成旧报纸，最后当废纸回收。

报社最重要的收是广告费，在时，加盟日本新闻协会的家报社，广告费为，万亿日元约合田亿元，但必须支付广告佣金日元给广告公司，实际净收不过日元。由于其它类型媒的竞争。报纸的发行量逐渐下降在日本报业的全盛时期世纪幼年代，每平均订阅报纸达，３份。尤其是年轻人本不看报，因此大分报纸的广告收也开始递减。据《新周刊》去年年底报，《朝日新闻》这两年广告收一度掉到峰时期的七成，为了引客投放广告，该报的广告价格不得不打折。

为何经销商得并报社的话包销那么多份呢？因为经销商希望得到报社提供的派送报纸补助、销售提成、订报纪念品等，因此不敢违背报社要求。目前加盟日本新闻协会的家报社，每年要支付日元的派送报纸补助给经销商，还要给经销商销售提成，劝亿日元。

成本不过元，份，所以日本零售一份报纸是大有赚的。虽然订阅报纸比较优惠，凹２日元，月。但成本算下来仍可以持平或微赚。正是这定价使日本报纸完全可以放开手脚促发行，不必控制发行量，也没必要总调“有效发行。”发行量越大，收就越。因此日本报纸的竞争不是价格上的竞争，而是对订的竞争。市民每搬至一新居，报纸专卖店推销员如当晚不到，翌日清早肯定会早早跑来，而且其他报纸推销员都会接踵而至。