在不了解该行业的情况下，你很难贴切的策划案，也很难和媒顺畅的沟通。尤其是知名度还不的件客时，很多媒的记者编辑们未必了解你服务的产品和客，那就需要你去全面的介绍和解释，常常还需要面对记者的提问，被问得哑无言终归是不专业的表现。

PR当然也是需要创意的行业，而且一定要想到人民大众的前面，比他们想得更远。整个团队的人一起brainstorm固然需要，但在大家的灵火碰撞的时候，肯定也是需要你加其中的。最后你还要能从开始的天行空中逐渐萃取能回归现实、有可作的好的方案。当然，这和平日的学习积累、信息收集也是分不开的。

媒与公关之间也并不存在所谓的低之分“媒一定是大爷，公关一定是孙”的想法不够客观，认识也是不够刻的。我认为，两者的关系建立在信息的互通上。要明白，媒本是有获取信息的需求的，如果你提供的内容是媒需要的，或者是有价值的，媒是很乐于接受的。还是那句，只要你够专业，只要你懂，媒的人是很乐于和你的，单纯靠个人魅力公关工作是不能长远的。

公关行业行的要求其实并不算太，一般来说乐于与人沟通，格外向的人比较适合这一行业。但拥有良好的个人素质才能在公关这行游刃有余，不至于很吃力。由于这个行业要接不同类型的客和媒人员，所以沟通能力尤为重要。来说，良好的沟通首先要学会倾听，听到客真正的需求，听到实质，也能听到媒的心声。其实，媒的一帮人何尝不是从新人走过来的，他们一方面要学习行业知识，一方面要承受领导给予的业务压力，还得被一帮PR引导或者误导，所以有时候会说些有用的，有时候也会烦躁不安地不给面。

当工作内容慢慢发生改变，不再是在客代表阶段照葫芦画瓢基础事务，或者只执行以后，学习和研究的方向就要由产品和市场转向新媒介、目标受众等了。只有不断地学习，保持学习和研究的习惯才能在PR这行走得稳，走得远。PR和翻译一样，时间长了自然就成了杂家。

一个公关，学会跟不同的人打是最难的。有的人吃这一，有的人吃那一，同样的事儿找不同的人还得有不同的方式。所以公关其实就是在人，你的格、你的为人世袒在媒前面，认可或者不认可，你是否会“审时度势，因时制宜”了。

另外，在公关这个压行业，如何排解个人压力尤为重要。虽然经常会连轴转地加班，但一定要记得不能把自己的全时间都排满工作，即便是在日程安排很满的情况下也要给自己留一空闲，以便稍作休息和调整，比如时间泡杯咖啡，睡前个面等都是很有必要的。否则在长时间的压状态下，难免会现内分失调、长痘、心情郁结等状况了。适时调整是保持激情的必杀技。

所以，如果你格外向、力充沛，乐于接收挑战和机遇；如果你喜思考、积极上，能承受大压力；如果你善于学习，纳新知识，希望扩大自己的视野和人际圈；如果你想追求饱胀的成就和满足，但不惧怕幕后工作的辛苦和寂寥，那么不用怀疑，你将会很适应并且上公关这一行业，并连其中，痛并快乐着。

很多刚接这一行业的人，难免会习惯地将客奉为心轴，甚至有可能因为客的需求和媒闹得不愉快，因为客是付钱的甲方。其实客和媒对于公关这一桥梁角来说重要度是一样的。媒是公关工作的基础，而并不是所有的客都能完全明白公关或者传播工作的方式方法的，有时候会急功近利地提一些不合时宜的需求，例如有的想法如果有纵媒的嫌疑，就会让媒很反，也是违背媒工作准则的。这时候就需要给客分析和教育，而不是一味地执行了。